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E-Plus: Maßgeschneiderte Markenstrategien
 


Im jym-Interview: Dr. Andreas Gregori, Marketing Chief Officer bei E-Plus
Jeder Zielgruppe ihre eigene Marke, so lautet das Credo der Segmentierungsstrategie des Mobilfunkanbieters E-Plus. Just Youth sprach mit dem Chief Marketing Officer Dr. Andreas Gregori über den Erfolg der Mehrmarkenstrategie – besonders in den jungen Zielgruppen.. MEHR...

 
Inhalt

TOPTHEMA Communication (I)
Mobilfunkanbieter E-Plus: Maßgescneiderte Markenwelten für die junge Zielgruppe

TOPTHEMA Ambient Media (II)
Attraktive Pausenfüller: Gastautor Pedro Anacker weiß, wie Ambient Media in der Schule funktioniert

HINTERGRUND Die Entdeckung der Studenten
Der Campus als Werbelandschaft für Neu-Akademiker

GASTRO Hirsch ist Trumpf
Wie Jägermeister junge Erwachsene zur Kräuterliebe erzieht

PRAXIS Das 6-Ecken-Phänomen im Web
Wodurch grenzt sich das neue Internet wirklich ab?

MUSIK & MARKE Durch die Ohren ins Herz
Musik in der Markenkommunikation sollte genau kalkuliert sein, um Gefühle und Assoziationen lenken zu können

HIER finden Sie alle Themen auf einen Blick
Attraktive Pausenfüller von Gastautor Pedro Anacker

Werbung in Schulen gilt als attraktives Werbeumfeld mit geringen Streuverlusten. Doch nicht alles ist erlaubt und nicht alles kommt gut an. Welche Mittel und Wege bitene sich also an, um die begehrte Zielgruppe am Ort ihrer Bildung zu erreichen?

Werbung an Schulen? „Daran verbrennt man sich doch die Finger“, denkt mancher Marketingmanager und wendet seinen Blick auf ein anderes Werbeumfeld. Doch warum? Richtig ist: Werbung an Schulen wird emotional diskutiert. Der Bildungs- und Erziehungsauftrag des Staates sei bedroht, beklagen die Kritiker. Doch ist dies wirklich so? Wer hat je davon gehört, dass das erfolgreichste Land bei den PISA-Studien, Finnland, seinem Bildungsauftrag nicht nachkäme. Dort ist Schulwerbung erlaubt. Das sehen die Kultusminister der Bundesländer ähnlich. In einigen Ländern ist Werbung seit Ende der 1990er Jahre zulässig, in vielen besteht die Möglichkeit zu werben – sofern dies nicht dem Bildungs- und Erziehungsauftrag widerspricht und parteipolitisch neutral ist. Die Schule ist ein interessantes Werbeumfeld für viele Unternehmen, Verbände oder Non-Profit-Organisationen, die eine Zielgruppe ansprechen wollen, die heute kaum noch mit den klassischen Medien erreicht werden kann: die Jugendlichen.[...]
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Hintergrund: Die Entdedeckung der Studenten
 
Jägermeister: Hirsch ist Trumpf
In den nächsten sechs Jahren wird die Zahl der Studenten in Deutschland um 28 Prozent steigen. Diese Tatsache - und die damit interessanter werdende Zielgruppe - haben viele Vermarkter bereits erkannt. Aber nicht jedes Studentenspecial erreicht seine Bestimmung.

Sie heißen Focus Campus, UniQueen oder Zeit Campus – die Blüten, die das prognostizierte Studentenwachstum derzeit auf dem Medienmarkt treibt. Seit Deutschlands Hochschulbesucher durch anstehende Studiengebühren und die Umstellung der Uni-Abschlüsse auf Bachelor und Master in die Diskussion geraten sind, erwacht auch in anderen Bereichen das Interesse an den jungen Akademikern. Schließlich wird den aktuell rund 1,96 Millionen Studenten eine jährliche Kaufkraft von über 18 Milliarden Euro bescheinigt – Geld, das sich zu einem immer geringer werdenden Teil aus staatlicher Unterstützung speist, sondern zunehmend der Eigeninitiative der Studenten entspringt – durch Dauerjobbing, Stipendien oder Verwandschaftssponsoring [...]
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   Früher trank man Jägermeister, weil die Tochter gerade geheiratet hatte oder das Auto wieder so schön glänzte. Heute trinkt man Jägermeister, weil es en vogue ist. Die Frage ist nur, wie hat es eine so traditionsgeschwängerte Marke wie Jägermeister geschafft, gerade bei den jungen Erwachsenen zum Kultprodukt zu werden?

Gibt es mehr als nur das Geheimrezept mit den 56 Kräutern? Während andere Spirituosen-Traditionsmarken den Anschluss an den Zeitgeist verpasst haben und mit sinkenden Absatzzahlen und einer vergreisenden Zielgruppe kämpfen müssen, steigt der Umsatz des legendären Kräuterlikörs trotz Preiserhöhung von Jahr zu Jahr. Das Geheimnis: Jägermeister hat seine breit gefächerte Zielgruppe, die 18- bis 80-Jährigen, ganz genau im Visier. Die Kunst besteht darin, diese sehr unterschiedliche Klientel bedarfsgerecht so zu bedienen, dass sich die einzelnen Ansätze nicht gegenseitig stören. Mit einem Mix aus Classic, Below-the-Line-Aktionen und innovativen Online-Investments sind sie damit der Konkurrenz immer einen Schritt voraus. [...]
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