TOPTHEMA: Kommunikativ korrekt
Wie sollte mit jungen Menschen über Politik geredet werden? Und vor allem: Wie gelingt es, die junge Generation zu politischem Handeln zu bewegen? An dieser Stelle kommt das Jugendmarketing ins Spiel. Denn was für Unternehmen gilt, wenn sie ihre Produkte verkaufen wollen, kann auch in der Politik für "Verkaufserfolge" sorgen.

"Politische Bildung als junge Marke verkaufen"
Politische Bildung ist kein trendiges Lifestyle-Produkt. Wie die Bundeszentrale für politische Bildung dennoch Jugendliche erreicht und wo die Berührungspunkte von politischer Bildung und klassischem Marketing liegen, darüber sprach jym mit Thomas Krüger, Präsident der bpb.

Die Stimme der Generation
Zeitungen und Zeitschriften haben es extrem schwer, bei jungen Erwachsenen zu punkten. Zu weit weg vom Faszinationshorizont der Zielgruppe sind die meisten Angebote. Mit einer Ausnahme: NEON.

MUSIK & MARKE: Mit der Marke auf Clubtour
Eine Marke geht auf Tour durch Deutschlands Clubs und Diskotheken. Vier Wochen lang wird sie jeden Abend in einer anderen Stadt zu Gast sein. Brand Clubbing nennt sich dieses neue Marketingtool.

Marktausschöpfung auf iPod-Niveau
Um im schwierigen Markt der Jugendlichen und jungen Erwachsenen erfolgreich zu sein, braucht man ein innovatives Produkt und eine clevere Vermarktung. Dass es auch ohne ersteres geht, beweist ausgerechnet eine Sparkasse in der brandenburgischen Provinz.

Testimonials: Notlösung oder Allheilmittel
Heidi Klum isst bei Mc Donald’s, Yvonne Catterfeld feiert Erfolge in Schuhen von DEICHMANN und Stefan Kretzschmar ist „Anwalts [neuer] Liebling“.Was versprechen sich Unternehmen vom Einsatz jugendaffiner Testimonials?

Imagegewinn durch Kultursponsoring
Sponsoring ist in aller Munde. Insbesondere Großevents wie die Fußballweltmeisterschaft 2006 treiben die Ausgaben in die Höhe. Kulturförderung spielt (noch) eine vergleichsweise geringe Rolle. Dabei ist eine solche Investition gerade im Jugendbereich durchaus lohnenswert.

Politik zur Sprache bringen
Die Ignoranz der Jugend gegenüber politischen Institutionen bringt die Legislative in Zugzwang. Verschiedene Kommunikationsangebote von Regierung, Bundestag etc. an junge Leute sind ein möglicher Weg aus dem Dilemma. Aber sind diese auch gut gemacht oder nur gut gemeint?

Bestellen

zurück